Hoogtepunten uit MWM2's verkiezingsonderzoeken voor BNR

Aan de hand van actuele thema’s deed MWM2 voor BNR nieuwsradio de afgelopen weken onderzoek naar de mening van de kiezer op sociale media.

Met behulp van hoogwaardige software onderzochten we alle sociale media en keken we behalve naar het volume, vooral ook naar het sentiment. Handmatige analyses zorgden ervoor dat we konden inzoomen op de berichten en de ironie, sarcasme en emoties die gepaard gingen met de berichten konden ondervangen.
Een terugblik op de eerste zes bijdragen van MWM2 aan de verkiezingsuitzendingen van BNR:

6 Maart: Irritaties alom rondom het Carré-debat
De verwachtingen waren hoog gespannen maar het Carré-debat op zondag 5 maart leverde de kiezer meer irritaties op dan inzichten. In totaal vonden we er zo’n 17.000 berichten over. 40% van de berichtgeving was negatief, en dat was best veel. Inzoomend op de berichten kwamen we tot de conclusie dat men niet veel wijzer was geworden van het debat. Het debat hielp hoogstens in de keuze voor links of rechts, of bevestigde de keuze die men al had gemaakt had.

Opvallend was wel dat de politici puur op de inhoud werden beoordeeld en niet zozeer op oppervlakkige zaken als hoe ze er uitzagen. Maar helaas was men niet erg enthousiast over de inhoud, terwijl mensen wel aangaven te hopen dat het debat hen zou helpen in hun keuze. Men vond het over het algemeen saai, lang en vooral: nietszeggend. De vorm van het debat en de interviews van Diana Matroos hielpen daarbij ook niet. Zij wekte op sociale media erg veel ergernis.

carre debat

 Exemplarisch hiervoor was een mevrouw die tweette:
 “Wat leren we van alleen maar ja en nee mogen zeggen? Waardeloos  interview van die dame.”

 Andere ergernis was de vele reclame-onderbrekingen die mensen op het  idee brachten te zappen naar Arjen Lubach; wat sommige mensen dan  ook deden.

 


7 Maart: Rutte onder vuur

Op maandag 6 maart was Mark Rutte te gast bij Pauw en Jinek. Hij kwam daar hevig onder vuur te liggen van woedende Groningers, die boos zijn over het kabinetsbeleid rond de gaswinning in hun regio. Wij onderzochten hoe hier op Twitter op werd gereageerd. Daarbij keken we nadrukkelijk ook of we regionale verschillen konden ontdekken.

De uitzending leefde erg in Groningen, Friesland, Den Haag en Amsterdam, maar minder in de rest van het land (en bijvoorbeeld ook nauwelijks in Rotterdam en Utrecht). In totaal werd er zo’n 17.000 keer over de uitzending van Pauw en Jinek met Mark Rutte getweet. Omdat vooral veel (neutrale) nieuwsberichten werden geretweet was het sentiment overwegend neutraal (55%, ten opzichte van 30% negatief en 15% positief). Maar we ontdekten wel grote regionale verschillen in het sentiment.

De woedende Groningers kregen veel steunbetuigingen van Twitteraars uit Groningen en Friesland. Ze vonden dat het onderwerp niet genoeg aandacht krijgt omdat het geen Randstedelijk probleem is. Twitteraars uit Amsterdam en omgeving namen het vooral op voor Rutte. Ze vonden hem premierwaardig en beklaagden zich ook vaak over de opzet van Pauw en Jinek.

pauw jinek boze groningers  Zo tweette iemand uit Amsterdam:
  “Rutte wordt verantwoordelijk gehouden voor aardbevingen. 
  Karaktermoord op Rutte, bah!"

  Iemand uit het Noorden van het land tweette daarentegen:
  “Gaswinning eerst verdubbelen en dan zeggen dat je hem halveert (op
  last van de rechter). De Groningers zijn niet gek en terecht boos".  

 



8 Maart: Alleen Thieme en Simons roeren zich op Internationale Vrouwendag
Op woensdag 8 maart was het Internationale Vrouwendag. Wij wilden wel eens weten of er op sociale media ook een relatie gelegd werd met de verkiezingen? Bijvoorbeeld dat er meer vrouwen in de Tweede Kamer moeten komen en of vrouwelijke politici op deze dag meer van zich lieten horen.

Thieme internationale vrouwendag

 
  Wat betreft het volume werd er in het algemeen redelijk veel over
  Internationale  Vrouwendag gesproken. We telden bijna 13.000 berichten.
  Opmerkelijk was dat  dat het aantal berichten gelijk verdeeld was over mannen
  en vrouwen. Maar het  aantal berichten dat ook over de politiek of de
  verkiezingen gingen viel tegen.  Slechts 5 procent van de berichten ging daar
  over, en dan met name in de  context van “ik stem op een vrouw” of “er moet
  in de kamer een eerlijkere  verdeling komen tussen mannen en vrouwen
”.
  Twee keer zoveel vrouwen als  mannen deelden die mening op sociale media.

  We hebben ook gekeken naar de politica. Lieten zij nou meer van zich horen
  op deze dag? Ook dat viel tegen. Van de vier vrouwelijke lijsttrekkers hadden
  alleen Sylvana Simons en Marianne Thieme het over internationale
  vrouwendag. De tweet van Thieme was overigens wel zeer opmerkelijk. Zij
  postte een plaatje waarin zij zichzelf had afgebeeld als een soort Che
  Guevara,compleet met een kogelgordel en de tekst “Honderd jaar
  vrouwenkiesrecht –  Partij voor de Dieren
”.

 

9 Maart: Veel kattige reacties op Wilders’ dierennieuws
Op donderdag 9 maart onderzochten we een wat luchtiger onderwerp, namelijk het nieuws dat het gezin Wilders is uitgebreid met twee katten. Het leek op een tactische zet van Geert Wilders omdat nieuws over dieren en kinderen het altijd goed doet, maar was dat nu ook het geval? Uit onze analyse kwam duidelijk naar voren dat hij niet in zijn opzet geslaagd was. Maar liefst 50% van de berichten was negatief. Slechts 25% van de mensen waren positief en vonden het erg lief. 

Doorgaans gaan katjes online wel viral (denk aan de Jumbo kerstreclame), maar in dit geval lag het er zo dik bovenop dat de truc door de meeste mensen wel werd doorzien. Ze vonden het eerder ongepast dan vertederend. Hij kreeg dan ook op sociale media veel het verwijt dat hij niet met inhoudelijk nieuws kwam.

Verder was het onderwerp vooral ook voer voor grappenmakers. Omdat de twee katten door zijn vrouw uit een asiel zijn gehaald, lag de opmerking dat Wilders asielzoekers in huis haalt natuurlijk voor de hand. En dat zagen we dan ook veel terug.

katten Wilders  Ook zagen we veel serieuze én niet serieuze reacties op zijn oproep om
  te komen met namen voor de twee katten. Een kleine greep uit
  veelgenoemde reacties:
 
  Henk & Ingrid
  Meer & Minder
  Sylvana & Cidonia
  Achmed & Fatima

 

 


13 Maart: Rutte wekt wantrouwen tijdens Turkije-rel
In het weekend van 11 en 12 maart barstte de sociale media ongeveer uit z’n voegen over de Turkije-rel. MWM2 telde maar liefst 85.000 berichten die hier over gingen. Maar hoe pakte deze rel uit voor Mark Rutte? Niet zo goed, als we op de reacties op sociale media afgaan.

Van de 5.000 berichten die over de rol van Rutte in deze crisis gingen, zagen we twee keer zoveel negatieve als positieve reacties. Als we daarbinnen inzoomden op de verkiezingen, was maar liefst 77% van de berichtgeving negatief, ten opzichte van 13% neutraal en slechts 10% positief. Degenen die positief waren roemden Rutte’s daadkrachtige optreden en vonden dat hij het slim had gespeeld.

rutte turkije  De negatieve reacties hielden voor een belangrijk deel verband met de
  timing van de rel; zo’n 3 dagen voor de verkiezingen. “Niet toevallig
  vonden veel mensen op sociale media. En men vroeg zich daarom af of
  deze rel niet in scene was gezet om Rutte goed te positioneren en
  kiezers af te snoepen van de PVV? Ook had men ernstige twijfels over
  Rutte’s houding ten aanzien van Turkije ná de verkiezingen. Velen waren
  van mening dat hij na de verkiezingen al gauw weer verzoenende taal zal
  spreken.

Zo tweette iemand:
Nog twee dagen stoer doen,
Na de verkiezingen sorry zeggen
Dan weer normaal doen (vorkje prikken met Premier Turkije)

 

14 maart: Rutte, Wilders of toch stiekem Buma?
Met nog één dag tot de verkiezingen was de vraag welke lijsttrekker het meest genoemd werd en gezien wordt als de nieuwe Premier van Nederland? Afgaande op de berichten op sociale media was onze conclusie dat er geen nieuwe Premier komt en Mark Rutte Minister-President blijft. Hij werd het meest genoemd met 1500 vermeldingen. Op enige afstand volgde Geert Wilders die 900 keer genoemd werd als de nieuwe Premier en Sybrand Buma (400 keer).

Het heeft er dus alle schijn van dat het een tweestrijd tussen Wilders en Rutte wordt. Maar toch hielden veel mensen op sociale media rekening met een verrassing. Dat komt voor een belangrijk deel omdat men na de verkiezing van Donald Trump veel minder waarde hecht aan peilingen.

Wilders Rutte

  Zo was er een aantal mensen dat dacht dat het CDA zo maar eens als
  verrassende winnaar uit de strijd kon komen. En donderdagochtend
  wakker worden met Wilders als Premier zou sommigen niet verbazen.

  Maar de berichten gingen voor een belangrijk deel ook over wie men niet
  als Premier wilde zien. Ook hierin werden Rutte en Wilders het meest 
  genoemd. Wilders maakt mensen in deze context angstig, terwijl over
  Rutte gezegd werd dat het tijd is voor een frisse wind.

 

 

 


Deel ons

Volg ons

MWM2 Research Twitter MWM2 LinkedIn

Contact

020 412 2405
Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.