Ga naar de inhoud 
MWM2 onderzocht welke trends er zijn op het gebied van goede voornemens in januari 2018, vergeleken met de afgelopen vijf jaar. Door berichten te analyseren die consumenten spontaan achterlaten op social media, fora, blogs, etc, vonden wij een aantal interessante trends:
Verschuiving goede voornemens
Een gezonde levensstijl is steeds meer verankerd in ons leven. Vijf jaar geleden was ‘stoppen met roken’ nog het meest genoemde goede voornemen, maar tegenwoordig gaat men vaker op zoek naar voeding, dieet- en sporttips. Populaire termen zijn dan ook ‘bananenbrood’, ‘killerbody dieet’, ‘foodmap dieet’, ‘koolhydraatarm’, ‘eiwitshake’ en ‘eten voor, en na het sporten’.
Balans
Consumenten richten zich steeds meer op hun algehele gezondheid en rust en balans, zoals wandelen, naar buiten gaan, grenzen bewaken en mindfullness.
Goede voornemens worden specifieker
Er is een verschuiving van algemene goede voornemens (zoals afvallen, gezond eten), naar meer specifieke goede voornemens, zoals minder vlees eten, niet meer uit pakjes/zakjes koken en minder tijd besteden aan social media.
Hele jaar door
Dit jaar zien we dat de positieve ‘vibe’ die gepaard gaat met een goed voornemen omslaat in een negatief sentiment; men krijgt er stress van en geeft na een paar dagen al op. Als reactie daarop zien we een trend dat goede voornemens gedurende het hele jaar kunnen ontstaan en elke dag aangepast kunnen worden. Veel blogs/magazines spelen hierop in door tips te geven over hoe je die voornemens het beste kunt volhouden.
Trendonderzoek voor uw organisatie inzetten?
MWM2 doet veel trendonderzoek voor haar opdrachtgevers (o.a. op het gebied van gezondheid). Weten wat belangrijke trends in uw markt zijn en wat dit voor uw merk en producten betekent? Neemt contact op met Aniek Schmal.
