Communicatie & Marketing

Brand & Campaign tracking

Hoe vitaal en waardevol is een merk? Sluit de perceptie van klanten en niet-klanten aan bij gekozen positionering en merkstrategie? Hoe ontwikkelt zich dit in de tijd? Die vraag is steeds relevanter omdat dit ook steeds sneller wijzigt nu consumenten op grote schaal ervaringen delen en elkaar sterk beinvloeden via social media.

HOE werkt het?

Met MWM2 Brand & Campaign tracking geeft MWM2 inzicht in de positie van een of meer merken op dit moment en de ontwikkelingen door de tijd heen. Maar dat niet alleen: MWM2 monitort bovendien de campagneprestaties (bereik & waardering) en de effecten op de marktpositie (waaronder awareness & voorkeur).

Het evalueren van campagneprestaties is dan ook vaak gekoppeld aan het monitoren van het merk. Er zijn vele vormen van onderzoek op dit vlak, mede ingegeven door het aantal campagnes dat een merk voert en beschikbare onderzoeksbudgetten. Elk merk wil wel op continue basis communicatie-effecten op marktpositie en campagneprestaties meten. In de praktijk is het echter vaak niet nodig om continu te meten en worden kostbare euro's bespaard.


MWM2 biedt daarom twee varianten aan die het meest praktisch zijn. De (semi continue) merk- en campagne monitor voor het globaal bijhouden van prestaties rond campagnes en effect onderzoek voor meer diepgaande inzichten en eventueel media optimalisatie:

1. Semi continue merk- en campagne monitor
De merk- en campagne monitor concentreert zich op het in beeld brengen van de merkpositie door vragen te stellen t.a.v. merkbekendheid, merkoverweging, merkvoorkeur, merkgebruik, imago, attitude en loyaliteit. Daarnaast wordt de reclameherkenning- en waardering en boodschapoverdracht in kaart gebracht. Dit gebeurt op vaste, periodieke momenten of rond campagnes. Indien er geen campagnes zijn, kan er wel een 'tussenmeting' plaatsvinden om zodoende uw merk te blijven monitoren.

2. Effect onderzoek
Het effect onderzoek wordt uitsluitend ingezet rond een (grootschalig, multimediale) campagneperiode. Het betreft altijd onderzoek met een pre- en een post meting en brengt op meer gedetailleerd niveau een campagne in kaart in termen van effecten op het merk en advertentie(s). Effect onderzoek geeft antwoord op de volgende vragen;

  • Wat heeft de campagne gedaan voor mijn merk (merk prestaties);
  • Heeft (hebben) de advertentie(s) bijgedragen om de boodschap over te brengen in het geheugen van de consument (advertentie effectiviteit);
  • Wat was de bijdrage van de (combinatie van) verschillende media kanalen op de campagne doelstellingen (contributie, synergy and ROMI).

 

MWM2 heeft hiermee jarenlange ervaring opgebouwd als uitvoerend bureau (veldwerk en data oplevering), maar ook als adviseur en specialist bij campagne evaluaties voor zowel mediabureaus als eindklanten. Hierbij komt ook de veelzijdigheid en flexibiliteit van MWM2 naar voren. Er kan namelijk voor vele varianten gekozen worden waarbij tijd en budget leidend zijn. Van een do-it-yourself tot een full service oplossing. 

wat levert het op?

  • Hoe scoort mijn merk ten opzichte van de concurrenten en hoe verandert dit in de loop der tijd?
  • In welke mate is deze bekendheid en waardering voor het merk te beïnvloeden door campagnes?
  • Wat is de invloed van een campagne op verkoop?
  • Met welke maatregelen kan de binding met de doelgroep worden vergroot? 

Waarom MWM2?

  • Ervaren praktische onderzoekers op het gebied van Brand & Campaign tracking
  • MWM2 biedt bechmarkdata voor Brand & Campaign tracking
  • Alles onder 1 dak: MWM2 biedt ervaren Research Consultants, een gevalideerd en tegelijkertijd flexibel onderzoeksmodel, moderne technologie en ondersteuning bij inbedding van de uitkomsten
  • Snelle doorlooptijd en scherp geprijsd

Meer weten? Wij delen graag! Neem contact op met Niels Couvreur, Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken. of bel 020 412 24 05

 


Deel ons

Volg ons

MWM2 Research Twitter MWM2 LinkedIn

Contact

020 412 2405
Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.