Communicatie & Marketing

Lezers- & bereiksonderzoek

Of het nu een digitale of print uitgave betreft, of het nu gaat om betaalde of niet betaalde media: voor de uitgever is het altijd van belang hoe de uitgave wordt gewaardeerd en hoe deze wordt gebruikt. Uiteindelijk is de bedoeling dat de uitgave zoveel mogelijk aansluit bij de lezersdoelgroep.

Hoe werkt het?

MWM2 onderscheidt twee type lezersonderzoeken, namelijk voor betaalde media en niet-betaalde media, ook wel customer media genoemd.

De nadruk bij betaalde media ligt sterk bij leesgedrag en intensiteit, waardering voor de content en advertenties en eventuele wensen en behoeften om een titel aan te scherpen.

Voor customer media is het daadwerkelijke bereik veelal het belangrijkste issue. Dit zijn onder andere relatiemagazines, verenigingsbladen en personeelsbladen. Worden mijn relaties of personeel überhaupt bereikt, lezen zij de uitgave wel? En, hoeveel impact maakt mijn blad of nieuwsbrief? En waarin vertaalt zich deze impact: in hoeverre beïnvoed het kennis, houding en gedrag? Leidt het lezen ertoe dat er bijvoorbeeld een sterkere binding ontstaat met de organisatie en daarmee een loyalere werknemer of klant?

Onderzoeken die wij uitvoeren kunnen zich richten op de folio uitgave maar ook op online uitgaven. MWM2 verricht ook vaak studies waarbij onderzocht wordt of er overgestapt kan worden op online versies of deels online uitgaven.

Wat levert het op?

Geen uitgave is hetzelfde laat staan de lezersdorelgroep. De invulling van Lezers- & bereiksonderzoek wordt door MWM2 altijd gebaseerd op wat de wensen van de uitgever. Een aantal onderdelen waar het onderzoek inzage in kan geven zijn: 

  • Inzage in profielen van de lezersdoelgroep 
  • Waardering en loyaliteit van lezers
  • Idee generatie door en met lezers
  • Waardering verschillende onderdelen van de uitgave
  • Inzage in leesfrequentie, leesgedrag
  • Concurrentie analyse

 Waarom MWM2?

  • Ervaren praktische onderzoekers op het gebied van Lezers- & bereiksonderzoek
  • MWM2 biedt bechmarkdata voor Lezers- & bereiksonderzoek
  • MWM2 is expert in media onderzoek en werkt voor praktisch alle uitgevers in Nederland
  • Alles onder 1 dak: consultants, een gevalideerd en tegelijkertijd flexibel onderzoeksmodel, moderne technologie en ondersteuning bij inbedding van de uitkomsten

Meer weten? Neem contact op met Niels Couvreur Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken. of 020 4122405

 


Deel ons

Volg ons

MWM2 Research Twitter MWM2 LinkedIn

Contact

020 412 2405
Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.