Naamsbekendheid & Imago

Voor een merk is het van belang om inzicht te krijgen in de mate waarin het bekendheid geniet onder de doelgroep en/of potentials. Kent men het merk veelal oppervlakkig of is de relatie sterker van aard?

En niet onbelangrijk; hoe verhoudt zich dat naar de voornaamste concurrenten? Naamsbekendheid is dus een voorwaarde om omzet te creëren. Onbekend maakt onbemind is daarom ook een vaak gebruikte spreuk. Daarom is het doen van onderzoek naar uw naamsbekendheid een must.

Toevoegen van Imago

Maar MWM2 gelooft heilig in de koppeling van bekendheid met imago. De volgende stap is daarom het laden van het merk. Hoe ziet men uw organisatie? Welke beelden, associaties en ervaringen heeft men met uw organisatie, uw producten en/of diensten en welk sentiment hangt men eraan? Wat zijn de voornaamste likes en dislikes van uw merk? En hoe zit dit met de concurrentie? Hoe groot is de GAP tussen gewenst imago en feitelijk imago? De aanvulling met imago leidt tot een totaalbeeld van uw merk en uw concurrenten. Waar zit overlap en waarin onderscheid uw merk zich nu en is dit het gewenste imago? Zo niet, hoe is dit nog om te buigen?

Naamsbekendheid + Imago = MWM2 Brand Insight

MWM2 werkt met het Brand Insight model om dit totaal plaatje in kaart te brengen. Dit doen we op praktische wijze in heldere taal en met grafisch sterk onderbouwde analyses zoals onze associatieradar, wordclouds, GAP-analyse, performancetabellen, prioriteitenmatrices, brandfunnels en een positioneringsoverzicht.

EXTRA: de brandfunnel

Vaak ontwikkelt het imago van een merk zich op basis van de specifieke relatie die het met een consument heeft. Het daadwerkelijk gebruik van een product door een consument kan hem een totaal andere perceptie geven van het merk dan hij had in de fase ervoor. Vaak wordt een consument geen klant omdat er gedurende het brandfunnel proces het imago niet de lading krijgt dat tevoren is uitgestippeld. Waar ligt dat dan aan? En hoe gaat dat bij naaste concurrenten? De Brandfunnel analyse geeft aan in welke fase van het aankoopproces de consument behouden blijft en waar zij verloren gaat. En op welke imagowaarden de focus moet komen te liggen om meer consumenten te behouden.

 

Knipsel

Waarom MWM2?

  • MWM2 is specialist in Naamsbekendheid & Imago onderzoek: vele organisaties gingen u voor
  • MWM2 levert altijd onderzoek op maat.
  • In modules op te bouwen: alleen naamsbekendheid en eventueel later imago
  • MWM2 biedt actiepunten op basis van de resultaten
  • MWM2 biedt verschillende benchmarks aan.
  • Alles onder 1 dak: MWM2 biedt ervaren Research Consultants, een gevalideerd onderzoeksmodel, moderne technologie en ondersteuning bij inbedding van de uitkomsten in de organisatie.

Meer weten? Wilt een advies of een brochure over dit onderwerp?  Neem contact op met Niels Couvreur Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken. of 020 4122405


Deel ons

Volg ons

MWM2 Research Twitter MWM2 LinkedIn

Contact

020 412 2405
Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.