Opinion Leaders & Seekers-model

Hoe beginnen trends en hypes? Wie beïnvloedt wie en hoe ontstaat een ‘’sociale’’ epidemie? Er zijn al diverse boeken volgeschreven en onderzoeken uitgevoerd om hierachter te komen, met in het bijzonder de superpromoter. De belangrijkste rol is weggelegd voor de invloedrijke Opinion Leaders. Zij starten het vuurtje. Maar volgens MWM2 is er meer.

Deze groep heeft namelijk beïnvloedbaar publiek nodig, die relatief gemakkelijk ‘’besmetbaar’’ zijn (ontvankelijk). MWM2 noemt deze mensen Opinion Seekers. Beide groepen samen bepalen of een trend wordt opgepikt en wordt doorgegeven en hoe groot een hype zal worden.

Om aan de basis te staan van een nieuwe trend is het belangrijk om te weten hoe het merk of product ervoor staat onder deze groepen mensen. Wie zijn het, hoe groot zijn de groepen en waar en wanneer wordt hun vuurtje ‘’ontstoken’’?

Het model bestaat uit een gevalideerde set van stellingen en kan dus heel gemakkelijk aanvullend zijn op bestaand onderzoek. Het kan bijvoorbeeld ook op elk ander moment voorgelegd worden ter verrijking van een panel. Voor klanten die met een community (willen gaan) werken kan het model ook relevant zijn als selectiecriterium. Hoe dit allemaal meerwaarde met zich meebrengt? MWM2 kan daarmee helpen.

Meer weten? Neem contact op met Niels Couvreur Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken. of 020 4122405

 


Deel ons

Volg ons

MWM2 Research Twitter MWM2 LinkedIn

Contact

020 412 2405
Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.